Dissertação de Mestrado

Índice: Capítulo 1 - Introdução; Capítulo 2 - Marketing desportivo: enquadramento; Capítulo 3 - marketing mix no desporto; Capílo 4 - O patrocinados no mundo desportivo; Capítulo 5 - Marketing digital; Capítulo 6 - Neuromarketing; Capítulo 7 - Impacto das técnicas de marketing; Capítulo 8 - Benchmarketing; Capítulo 9 - Metodologia; Capítulo 10 - Apresentação de resultados; Capítulo 11 - Discussão de resultados; Capítulo 12 - Conclusões; Capítulo 13 - Bibliografia; Capítulo 14 - Netgrafia; Capítulo 15 - Anexos

Resumo: A oportunidade que me foi oferecida, de fazer parte da direção de um clube de futebol da primeira divisão portuguesa, despertou em mim um especial interesse em estudar a vertente dos patrocínios nos clubes de futebol. A minha função seria efetuar uma análise financeira e comercial no peso dos patrocínios, da sua estrutura através dos seus valores de investimento e encontrar nova fontes de financiamento para este tipo de organização, ou seja, gerir as parcerias com os patrocínios. Nos dias de hoje, os clientes tornaram-se cada vez mais exigentes e na indústria do futebol a exigência esteve sempre presente, especalmente em relação aos adeptos, também muito por culpa das redes sociais. Este facto deve-se ao ambiente que é vivido no mundo do futebol. Assim sendo, decidi estudar a percepção dos adeptos perante o peso financeiro de todos os tipos de patrocinadores nas organizações desportivas, porque são eles o principal target das organizações e dos patrocínios neste ramo de atividade. Verificamos que os adeptos estão conscientes dos investimentos dos patrocínios nas organizações desportivas no seio dos seus clubes de futebol, isto porque, apesar de apoiarem o seu investimento, os mesmos reagm favoravelmente quando são confrontados diretamente pelas marcas. Consequentemente, as organizações desportivas exploram, cada vez mais esta oportunidade de investimento, pois ajudam os clubes a criar melhores condições na sua estrutura física, ficam com uma melhor saúde financeira e possibilitam a garantia da sua sustentabilidade.